中國企業(yè)和機構(gòu)在國外媒體發(fā)稿已經(jīng)成為熱點。如何更有效果的外媒發(fā)稿,已經(jīng)成為企業(yè)重點考慮的問題。

首先，國外媒體發(fā)稿，直接打交道的是國外媒體的編輯或記者，而不是類似國內(nèi)中國的發(fā)稿機構(gòu)。

1. 依托海外媒體網(wǎng)絡(luò),而不僅僅是廣告公關(guān)公司

企業(yè)出海公關(guān)稿件,可以通過路透社、美聯(lián)社、ACN Newswire、PR Newswire這類媒體網(wǎng)絡(luò)新聞社,也可以通過4A廣告公司、公關(guān)公司,但往往前者更加有效。因為類似ACN Newswire這類海外發(fā)稿新聞社機構(gòu),都建立了廣泛的媒體網(wǎng)絡(luò),包含了海外報紙、雜志、網(wǎng)媒的記者、編輯和頻道管理員,他們之間已經(jīng)有著長期過往合作,還有程序化的投稿機制,您的企業(yè)海外宣傳稿,可以更高效的接觸海外媒體,并有更高的通告率。

2. 更多發(fā)布到海外媒體的網(wǎng)站,而不是紙媒上。

在紐約時報、華盛頓郵報、和芬頓郵報、費加羅報上發(fā)布新聞稿,如果如果載體是紙媒,成本可能高達數(shù)十萬每篇,還會標注“Sponsor(廣告贊助)”標簽。而根據(jù)ACN Newswire提供的對比數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)媒體的價格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因為紙媒和電子媒體的行業(yè)規(guī)則不同,紙媒更加嚴格,電子媒體寬松。而且電子媒體發(fā)布之后,可以長期保留在互聯(lián)網(wǎng)上,對于網(wǎng)絡(luò)口碑的建立,非常有價值。

3. 不要郵件轟炸海外媒體編輯

部分中小企業(yè),急于通過新聞稿迅速打開海外市場,于是找到一份媒體人員名單,就群發(fā)轟炸投稿,這樣很危險,不僅企業(yè)郵箱可能上黑名單,企業(yè)品牌也可能被打入冷宮。正確的做法是,發(fā)對口媒體,比如區(qū)塊鏈海外新聞稿,可以發(fā)到海外的鏈圈媒體或者幣圈媒體,或者是一些偏科技類的金融媒體。

4. 通過海外新聞社,與媒體建立長期關(guān)系

編輯和記者也是人,也講感情。可能第一次的稿件被拒,不代表以后就沒機會。ACN Newswire建立的媒體網(wǎng)絡(luò),通過社交媒體和即時通訊工具,與媒體編輯記者積極互動。借助新聞社提供的網(wǎng)絡(luò),企業(yè)品牌可以獲得更高的曝光和審核通過率。

5. 海外新聞稿的標題要客觀、表述事實

新聞稿的標題,要客觀,要表述事實。但實際情況是,非常多的企業(yè)海外新聞稿,就是“某公司產(chǎn)品介紹”“某公司是什么行業(yè)的領(lǐng)先公司”這類公司簡介性質(zhì)的題目。這種題目,海外媒體的編輯一看就興趣缺缺,大多數(shù)情況是直接刪除。新聞稿,應(yīng)該描述一個時間、一種趨勢、闡述某種觀點,應(yīng)該是第三方的口吻,描述事實。

6. 海外媒體更強調(diào)新聞時效性

如果新聞稿本身就帶著時效屬性,比如參加某個知名展會,或者舉行某個活動,那么很好,編輯會感興趣的。如果企業(yè)稿件沒有時效性,那么就要用一些技巧了。ACN Newswire的新聞撰寫編輯負責(zé)人提示:可以結(jié)合目前的一些具有時效性的新聞時間,整合進公司產(chǎn)品的介紹,比如一帶一路,比如世界貿(mào)易壁壘等,并且在新聞稿的開頭引入這些時效性的時間,讓新聞稿看起來與時俱進。